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標題: 内容营销和转化的综合方法 [打印本頁]

作者: roselin4456 時間: 2025-3-6 17:29
標題: 内容营销和转化的综合方法
内容、策略、营销、转化

Liferay Commerce 发布后，Matthew Draper 撰写了一篇关于连接内容和商务的重要性的优秀博客。他提出了在单一平台上构建双方的有力理由，以便企业可以将其产品和服务与客户的兴趣联系起来，并利用数据厄瓜多尔电报筛选更好地了解客户的需求。反过来，这应该会引导他们购买，而在整个客户体验过程中，内容有助于评估和自我教育。

因此，电子商务和内容本质上是相关的，但内容本身是一个广泛的主题。这篇博文的目的是澄清一些关于内容的定义，并强调您可能听到的与电子商务相关的各种内容相关术语之间的关系。

首先，让我们从基础开始，定义内容本身。内容战略联盟的联合创始人史蒂文·格林德利（Steven Grindlay）对内容给出了非常有见地的定义：

哪里有沟通，哪里就有内容……每个组织都会与消费者和利益相关者进行各种各样的内部和外部沟通。总体而言，这种沟通对企业及其品牌产生了巨大的影响。

我喜欢这个定义的一个方面，即提到“内部和外部沟通”。后者指向我们将要研究的另一个术语：内容营销。

内容营销是使用任何内容来帮助贵公司实现营销目标。在这种情况下，您制作的内容只专注于吸引客户，帮助他们做出购买决定并希望留住他们。熟悉营销的人可能知道购买漏斗，这是一种营销模型，它说明了客户购买产品或服务的历程。它被描述为漏斗，因为假设只有一小部分潜在客户会真正转化，您的受众群体会随着他们沿着模型移动而缩小。这些潜在客户将从最初了解您的产品开始，在购买之前考虑为什么他们需要它。从原始模型发展而来的一些版本已有近一百年的历史！

内容营销的目的是通过客户认为有用且信息丰富的内容（而不是强行推销或无关紧要的内容）来支持购买渠道的这些阶段。内容营销文章通常以博客文章、白皮书、案例研究、推荐等形式出现。

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